转向流媒体服务，2022Q2美国付费电视用户减少190万

　　近日，流媒莱希特曼研究集团（Leichtman Research Group）的体服数据显示，美国最大的美国付费电视提供商（约占市场的92%）在2022年第二季度损失了约192.5万名净视频用户，而 2021年第二季度的付费预估净损失为123.5万名。目前，电视美国顶级付费电视提供商现在拥有约7220万用户，用户在过去的减少一年里，顶级付费电视提供商净亏损约542.5万用户，流媒而去年净亏损约455万用户。体服



　　在过去几年中，美国全球流媒体行业迎来爆发式增长，付费越来越多的电视电视用户开始在流媒体平台观看内容，或者观看互联网直播频道，用户这给包括有线电视、减少卫星电视等在内的流媒付费电视行业带来了巨大的冲击。根据尼尔森最新的《美国电视收视数据》显示，2022年6月，美国有线电视收视份额为35.1%，环比下降2%，广播电视收视下降了6.7%至22.4%；与之相反的是，美国流媒体电视观看人数在上升趋势的基础上加速上升，占全天观看人数的33.7%，总时间流量同比增长23.5%，这是自一年前开始这项调查以来的最大增幅。

　　Digital TV Research预测，在电视流媒体化趋势下，美国流媒体订阅用户规模将继续增长，到2027年订阅量将达到4.56亿。随着越来越多的美国“剪线族”转向流媒体平台服务，流媒体厂商Roku的发展速度非常显著。从2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活跃用户从1420万增至6310万，增长了四倍多；流媒体播放时长从36亿小时增加到207亿小时，ARPU从13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%左右，且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统，这使得Roku成为美国流媒体平台的最大领头者。

　　与美国电视收视环境发展类似，我国电视收视格局已经从过去的以有线电视为主转向现在的以互联网电视为主。根据广电总局最新数据显示，2021年我国有线电视实际用户数仅2.04亿户，同比下降1.45%，已连续6年下滑；而互联网电视（OTT TV）用户（即通过互联网电视集成播控平台获取广播电视服务的用户）已到达10.83亿，同比增长13.4%。与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样，国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业。当贝的业务与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善，实现了在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。



　　在软件领域，当贝旗下大屏软件服务了超过2亿家庭用户。在内容领域，当贝拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场（3000+款大屏应用App），且提供当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质应用服务，并与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立大屏内容合作。在终端领域，当贝旗下的当贝投影已成长为家用投影仪市场前二品牌，仅次于极米；当贝智能盒子在OTT盒子市场与小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市场，当贝盒子市场份额占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS定制操作系统。

　　随着网络视听技术的发展，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台。目前，全球电视流媒体化还在进程中，部分国家/地区（除欧美、亚太等地区）的有线电视用户向流媒体电视迁移率还比较低，这对于已在全球流媒体平台市场占据领先地位的Roku和当贝来说，将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益，未来增长空间仍然非常大。

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